华伦天奴推出 2026 马年新春企划，涵盖新年广告大片与上海 “华灯驭梦” 主题灯会，礼赞马年喜悦与万象更新。广告大片由创意总监 Alessandro Michele 构思，宋祖儿领衔演绎，以梦与团圆为主线，走马灯中的骏马隐喻崭新开端。主题灯会选址上海历史建筑天后宫，展出中国艺术家创作的灯光装置中承配资，由朱筱蕤策划。
奢侈品牌 Balenciaga 推出 2026 马年新春限定系列，同步发布由摄影师 John Yuyi 在上海拍摄的广告大片，马思纯、杨超越、陈飞宇等共同演绎。大片以节日熟悉场景为灵感，用蒙太奇手法讲述 “温暖与希望” 的叙事，融合传统与都市气息。系列涵盖运动套装、T 恤、浅灰色皮革手袋等成衣配饰，饰有超大号手写体或刺绣品牌标识，部分单品带渐变视觉效果。经典鞋履推出独家配色，搭配红色水钻爱心、幸运马蹄铁等包饰，注入节日巧思。
奢侈品牌 Loro Piana 推出 2026 马年新春胶囊系列，以骏马象征的能量、热情与自由为核心，焕新经典单品并融入专属设计。系列推出男女皆宜的深棕色 Horsey® 短款外套，沿用原版细节并饰限定蓝色标签；核心 Chandani Horse 佩斯利印花勾勒骏马轮廓，呈现于服饰、围巾、拖鞋及 Extra Pocket L19 手袋等。女装含土褐色 Cellina 系列，男装以暖调大地色宽松剪裁为主，另有专属配色 Tennis Walk 运动鞋与 Baby Cashmere 新生儿礼品套装，精选珍稀材质打造，兼顾典雅与活力。
FENDI 推出 2026 春节限定系列，融合品牌标志性美学与传统祥瑞符号，汲取春夏秀场灵感，为男女打造兼具奢美格调与节日气息的单品。女士系列含三款浅蓝色 FF 针织单品，以粉黄撞色饰边焕新；BFF 挂饰融入红色及柿子、花生图案喻 “好事发生”，搭配时尚珠宝传递祝福。男士系列涵盖风衣、卫衣等，饰有水彩印花与刺绣 FENDI 标识。品牌同步发布温馨影像中承配资，以 BFF 家族欢聚包饺子的场景，将传统节庆温情与品牌风尚相融。
瑞士百年奢侈品牌 Bally 推出 2026 马年限定系列，承袭瑞式匠心与当代美学，以生肖马精神为内核打造独家马蹄扣标识，经典红色搭配金线勾勒，传递幸运祝福。超模南伏龙、李东洋、范龄兮共同演绎广告大片，展现系列多元风格。系列涵盖皮衣、连帽运动套装、情侣款运动鞋等多品类，甄选纳帕皮革、美利奴羊毛等上乘材质，融入双面穿设计、刺绣标识等细节。Easy 迷你托特包、Cross 斜挎包及马头肖像羊毛围巾等单品，兼具都市运动休闲格调与节日氛围。
法国高级运动时尚品牌 LACOSTE 推出 2026 马年「马上」新春系列，融合东方生肖灵感与法式设计美学，传递 “好运马上来、好看马上有、快乐马上到” 的美好祝愿。系列从象棋汲取灵感，融入棋盘格、鳄鱼头马形棋子等元素，以灵动绿、新年红等为主色调，搭配针织提花织带、立体刺绣等工艺。涵盖男女装夹克、卫衣、Polo 衫等单品，设计呼应节日主题。同步推出创意视频《马上马上！》，以趣味场景传递积极新年态度，演绎当代青年节日仪式感。
意大利时尚品牌 MAX&Co. 推出 2026 农历马年新春限定胶囊系列，以传统文化中象征祥瑞的 “结” 为灵感，将美好寓意融入品牌标志性设计，打造兼具节日氛围与日常实穿性的新春着装。系列通过平面刺绣暗纹与立体雕花工艺呈现绳结元素，可拆卸仿皮革绳结缀于拉链增添灵动细节。色彩上以正红、鎏金碰撞奶油白与混色纱线中承配资，辉映传统节日氛围。廓形卫衣、学院风夹克、流体感针织上衣等单品，平衡舒适与仪式感，适配假日庆典与日常多元场景。
运动时尚品牌 FILA 推出 “马上起飞” 新春主题活动及系列产品，携手旗下子品牌，以意式美学融合东方文化灵感，致敬不懈前行、积蓄能量的追光者。系列打造腮红毛衣、抓马毛衣、抓马卫衣等多款单品，融入爱心图腾、吉祥纹样及传统意象，面料甄选绵羊毛兼顾保暖透气；FILA VETTA 系列推出马年限定配色鞋履。黄子弘凡、吴宣仪等艺人上身演绎，各子品牌亦推出主题系列。品牌同步上线新年影像特辑，全国门店焕新主题视觉，诠释 “运动致美” 使命。
意大利品牌 Marella 推出 2026 丙午马年新春系列，以流动剪裁致敬生肖骏马，将骏马风骨与意式灵思相融，不止于符号转译，更捕捉东方文化中关于自由、果决与优雅的生命叙事。系列根植 Marella ART. 365 系列形制哲学，以当代设计解构新春意象，流畅轮廓暗藏蓄势张力，垂坠面料光泽呼应骏马皮毛的灵动质感。色彩以正朱到绛霞的红色为主调，缀以金芒点缀，既具罗马午后的闲逸风度，又饱含东方对前行者的美好祝颂。
BOSS 匠心打造马年新春限定系列，深入溯源中国传统黄金工艺，将古法金饰技艺与品牌现代剪裁、当代美学相融合，承古拓今彰显奢雅新意。品牌代言人、游泳世界冠军汪顺出镜广告大片，以运动员突破精神诠释 “奔腾向上” 内核。系列涵盖夹克、针织衫等全品类单品，以红、白、黑为主色调缀金色线条，通过激光雕刻、提花、刺绣等工艺复刻錾花、花丝镶嵌等非遗技法，每件单品赋予中式雅称，尽显东方雅意。
法国干邑品牌马爹利推出农历马年限量版全线产品，官宣林更新为全新品牌代言人，传递 “马年马爹利，驰骋如飞燕” 的美好愿景。品牌特邀艺术家贺大田创作，将 “马” 字化为马首形象，融入各款产品设计：名士瓶身显腾跃骏马活力，蓝带瓶绘骏马疾驰转向瞬间，XO 与 XXO 礼盒缀金银光泽。林更新主演宣传片，演绎直面挑战、驰骋前行的精神，其突破特质与马爹利逾三百年的探索精神相契合，系列兼具美学与匠心，是礼赠与收藏佳品。
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